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轩尼诗VSOP炫音之夜
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前言:传播轩尼诗VSOP融合文化,打造标杆。
挑战:打造融合文化的标杆,策动更多消费者互动。
实施:策划炫音之夜全国巡回活动,激活夜店消费场景。邀请不同地区的艺人打造融合的音乐态度,通过音乐产生链接,传递融合文化。活动历经广州、杭州、南京、厦门、上海等9大城市。
传播:以艺人及品牌力量号召粉丝来到现场互动,并邀请当地媒体对活动,品牌,艺人,音乐,融合文化等元素进行深入的报道传播,联同KOL体验营销,与粉丝形成强互动,深入传播融汇的文化。
喜力啤酒跨年盛典
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前言:福建作为喜力啤酒重点市场,借机策划年度盛典,打造更强更渗透性的品牌成为必要。
挑战:以创新盛典给当地消费者展示耳目一新的品牌活力,并辐射全国传播。
实施:这次的品牌活动策划以喜力星作为创意点,融入无人机表演,跨界舞蹈,许愿树,和全球烟花汇演合照等现代感的方式。
传播:召集当地KOL进行信息引爆和渗透扩散,电视及平面媒体深度报道,后期通过大量的新闻稿件及精彩现场画面进行分享传播。
太子龙&姜文导演20周年电影艺术周
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前言:太子龙品牌20周年,欲借此进行一轮品牌传播。
挑战:体现品牌的传承,沉淀,又要展示20年新生的力量及开拓未来的品牌印象。
实施:太子龙前代言人姜文导演出道20年,借此展开双20的品牌运动,两人再度牵手激发眼球。活动行程包括姜文导演20周年艺术周,姜文与朋友的生日派对,青年学子对话,姜文经典电影回顾。
传播:海陆空传播体系,以浙江影视作为直播平台,活动滚动传播,新闻娱乐媒体覆盖性传播,KOL参与线下活动传播,媒体从预热到花絮分享增强了粉丝粘度。
BSG“为梦想而来”品牌发布会
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前言:定位城市青年服饰的BSG品牌的首次亮相,并展开首次的经销商大会。
挑战:面对首届的招商会,突出它的品位和个性。
实施:梦想是城市有志青年的标签,以梦想为主题入手策划首次发布会暨产品秀场经销大会,突出品牌城市青年感和个性。
传播:线上预热发起#梦想青年#品牌话题吸引粉丝讨论,预告活动。邀请本地媒体、时尚媒体、KOL到场体验讲现场感进行传播,后续深化主题,发起梦想青年品质穿着传播。
中国美正当红 珀莱雅首支美妆股上市传播
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前言:珀莱雅上交所登录A股,需要上市事件进行包装传播,形成关注。
挑战:需要区别于别的上市品牌,在媒体、消费者、行业及券商引起炒作点。
实施:挖掘上市日化品牌区隔点——珀莱雅是纯美妆品牌,是国内首个美妆股上市企业。突出品牌的强势行和良好的经营水平。
传播:打造覆盖性的新闻舆情,以财经媒体投放重点,门户,行业及区域性媒体全面覆盖,着重传播首个美妆股上市。
水中花十周年牵手粉红丝带西湖千人行
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前言:水中花十周年借机打造一场联动经销商的品牌事件,扩大品牌影响力。
挑战:事件足够轰动,并传播水中花的品牌主张和产品特点。
实施:将内衣和关爱女性健康进行链接,策动关爱女性的活动,联动粉红丝带,“粉红丝带”作为全球乳腺癌防治活动的公认标识,让活动具有高度意义。活动内容涵盖西湖千人健步走,女性关爱论坛,内衣秀晚宴。并邀请艺人曾宝仪及马伊琍增加活动说服力和影响力。
传播:西湖健步走引爆自媒体传播,微博社交媒体全程直播,新闻媒体全程参与活动体验传播。后期深化关爱女性乳腺癌防治话题。
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